男女の健康意識に関する調査報告書 概要版 [pdf:819kb] 報告書. 男女の健康意識に関する調査報告書.
なにより、今後ますます高齢化が進む日本において、中には“カラダを気遣うこと、健康行動を起こすこと”が、「義務」で「何かを我慢して取り組むこと」だと感じる人もいるかもしれません。でも、それではなんだか暗い気分になりますよね。正しいことを正しいでしょ、と真面目に説得されても、やる気なんて起きないし。そんな訳で、「健康も楽しく」はこれからのヘルスケアマーケットを考える上で、大前提となるキーワードになると思うのです。© 2020 Dentsu Inc. All Rights Reserved.一方で、一見矛盾する仮説なのですが、若者のヘルスケア意識・行動において、男女という性差がだんだん存在しなくなるのではないか、とも想像できるのです。「料理」が若者の間では男女差があまりなくなってきているのと同じようなイメージです。どうやら、トレンドに敏感だというだけではなく、身体に関することに全般的に意識が高まり、行動も増えているように思えます。でも、ズバリ！ふたを開けてみると、面白かったのは「20代男性」でした。ヘルスケアでいえば、例えば腹筋女子の登場といった現象に現れている、「ストイックに身体を鍛える」ということ。かつては、男性の方が実施割合の多かったことが、ライフスタイルの一つとして男女ともに浸透してきています。逆に、2017年から起きているサラダブームの男性への広がりは、「お昼休みにサラダランチを摂るのはOLの代名詞」だった時代が終焉し、男女ともにヘルシーな食事を選ぶことがスタイルとして定着している象徴だと思います。では上記を前提に、なぜこんな現象が起こっているのか、時代や環境も含めて考察してみたいと思います。ただし、「20代男性でカラダのことを気遣っている層」が確実に一定数存在することが分かったことが面白いと思うのです。その層に注目することで、新しい発想やヒントをもらえる可能性がありそうです。この言葉に、どんな印象を持たれますか？「健康のことって、もっと年齢が上がらないと気にしないんじゃない？」「そもそも、ヘルスケアってどこまでを指しているのか分からないんだけど・・・」そんな声も多いことでしょう。例えば、サップヨガやキックボクシング、エンタテイメント系のジム（クラブのような空間で自転車を漕いだりするアレです）などのフィットネス。近年、話題になりましたよね。誤解を招かないように改めてですが、性年代別に比較した時に20代男性の健康意識や行動がボリュームとして多い、という事ではありません。ボリューム層ではない項目も多いです。ただし、15～17年の経年変化を見た時に、あらゆる意識・行動項目でスコアが増加する、という特異な動きが見られた層だった、という事です。ただ「自分が20代だった頃から周りの友達や同僚が体に良い飲み物や食品を選んでいるのを見てきた」「実は20～30代でもカラダのことを気にしている人は案外いるのでは？」「何で調査では出てこないのかなぁ…？」というのが、ここ数年、私がヘルスケア領域に向き合っているうちに実感として湧き上がった疑問です。「他の性年代と比べて20代男性の実施率が最も高い」という傾向は、食の領域でも見られました。例えば、「グルテンフリー」（全体：2.9% 20代男性：7.0%）や「マクロビオティック」（全体：3.5% 20代男性8.8%）です。加えて、ヘルスケア領域の商品・サービスにおいても、「かっこいい・かわいい・楽しい」ものが増えてきた、だから若年層が反応してくれる、ということもありそうです。極端に表現しますが、“単純に効能効果を得るためだけの健康行動が起こる時代は終わった”と思います。健康行動においても、自分の価値観を表現したいし、素敵なライフスタイルの一部として好みのモノ・コトを選んで取り入れていきたい、そんな期待に応える商品・サービスがだんだん増え、17年というタイミングで顕在化してきたのではないでしょうか。そんな課題意識もあって、2017年のウェルネス1万人調査には「食」や「運動」に関するベーシックな健康意識・行動項目以外に、ファンランやサップヨガ（スタジオで行うヨガではなく、サーフボードより少し大きいボードの上で、水の上に浮かんで行うヨガ）など、トレンド系の健康行動も交えて実施してみたところ、意外な結果が出てきたのです。ただ、上記の現象だけだと、男性はやっぱりフォロワーなんだ、ということになってしまいます。でも前述の通り、サップヨガやエンタテイメント系ジムなど、トレンド系の行動をいち早く実行しているのは男性の方が多いんですよね。これらはトレンドであると同時に、スポーツの進化系でもあるので、もともとスポーツの実施率が高い20代男性が、いつもの延長上で経験した、ということはあると思います。そして、ヘルスケア領域においてかつてからのメインターゲットである50代以上の女性にとっても、若者のこういった感覚は案外響くのでは、と思います。例えば、楽しいお買い物が好きなバブル世代が50代に突入していく時代に、案外、若者の「健康も楽しく、かっこよく」という感覚が合うかもしれません。そんな事にも思いを巡らせると、「若者のヘルスケア」が今よりも具体的に、魅力的に、プランニングにおいても有用な視点だと思えてきませんか。実感としては女性にウケている気がしていましたが、調査で浮き彫りになった実態は、グラフ１の通りです。20代の男性に圧倒的に実施経験がある。ボリュームの点で20代女性と良い勝負なのはクライミング・ボルダリングくらいです。20代男性の多くが急に健康行動を取るようになるとは思っていません。むしろ、健康意識を持つ人、持たない人は二極化しています。意識の高い人においても、健康よりも「スタイル」や「楽しさ」の方が、評価軸としての優先順位が高いと思います。ウェルネス1万人調査では、約50個ずつの健康意識、健康行動について経年でスコアをとっているのですが、それらを経年で見たところ、全体でも、性年代別でも、2017年はほとんどの項目でスコアが下がり、つまり意識や行動が下がったのです。特に、50～60代女性のスコアの下がり方は顕著でした。（これはこれで、大きなトピックスですが…）ところが、20代男性は16年と比べて多くの項目で微増していました。その一部がグラフ2と3です。ポイント差としては大きくないのですが、あらゆる性年代の項目のスコアが軒並み下がっている中では唯一の、非常に面白い動きでした。時代・世代という観点では、「健康的な選択肢を選ぶ」ことが、昔ほど特別なこと、頑張ってやらなきゃいけないではなくなってきており、その傾向は、若い人ほど強いのではないかと想像します。そして、これから顕著に生活に影響するテクノロジー進化。ヘルステックの進化も目覚ましく、個人データに基づくパーソナライズされた健康行動がさらに増えていくでしょう。例えば、事前に尿や腸内細菌叢、遺伝子などを検査すると、自分に合ったサプリメントが組み合わせられて送られてくる、とか。こういったテクノロジーやデバイスには、男女関係なく意識の高い層が反応していくでしょうから、「20代女性の方が健康＋美容モチベーションも持っているから、健康行動を起こしやすい」というこれまでの傾向だけに縛られていては、大事なステークホルダーを見逃してしまうのではないか、と思うのです。次に、なぜ女性より男性なのか、という点について2つの仮説です。これらの進化系スポーツの実施理由を聞いてみると「楽しそう」という理由がトップではありますが、その次に「健康によいと思うから」が続きます。単純に趣味嗜好としてやってみたというだけでなく、「カラダのコト」もちゃんと頭の片隅にありそうです。昔に比べ情報量が増え、もちろん身体に関する情報も、手軽に沢山集められるようになりました。エビデンスを裏付けとした商品・サービスも増える中で、特に若い世代にとって、「身体に良さそう（悪そう）」という基準は、モノやコトを選ぶ時に自然に想起される選択基準の1つになりつつあるのだと思います。世代の価値観としても、 あらゆる点で“リーズナブル”な選択をしたい、という感覚もあるのではないでしょうか。つまり、あまり意識していなくても、自然に身体に良い選択肢を選んでいて（悪い選択肢を排除していて）、他の世代よりも底上げされたスタンダードを持っている、というイメージです。電通ヘルスケアプロジェクトでは、2007年から「ウェルネス1万人調査」という大規模定量調査を実施しています。2017年の結果を見ても、確かに、20代の若者は男女ともに目立ったスコアが出てきません。概論として、健康領域では女性の意識・行動は年齢が上がるごとに高まり、男性は60代にならないと意識も行動も変化しません。つまり、年齢が上がるほど健康意識・行動が高いというのは事実です。まずは2017年という調査タイミング。2017年は、若者にとって目新しいヘルスケア領域の大ヒット商品・サービスは少なかったように思います。一方で、意識の高い一部の人が取り入れていたモノが、手に入れやすく一般化したタイミングであったのではないかと思うのです。例えば、グリーンスムージー。少し前までは、家で作るとか、オシャレな街にあるスタイリッシュなお店で、少し価格が高くても買う、というイメージでした。しかしそれが、コンビニで買えるようになった。しかもヒットしているらしい、試してみようか、と思えるフェーズになってきた。つまり、これまで反応していなかった男性も、無理なく生活動線上で触れるようになり、健康文脈の商品・サービスが一定のプレゼンスを発揮して購買意欲を刺激したのではないか、と思うのです。若者においても、女性の方が健康意識・行動が高めであるという中で、男性も取り組みやすい環境が整ってきたタイミングだった、という事です。ただ、これだけだと「単純に新しいモノ好きが飛びついただけなのでは？」という声も出てくるかもしれませんが、実はトレンド系の行動だけでなく、ベーシックな健康意識・行動の項目でも、20代男性の意識・行動増加が見られたのです。調査実施前の仮説としては、20～30代女性の健康行動が可視化できるといいな、と思っていました。この年代の女性では、美容と健康がとても近いので、美容目的も含めてのトレンド系の健康行動なら、心理的なハードルも低く実施しているだろう、と。
なんと、 1箱あたり1905mgも ... 今伸びている！？健康志向チョコレート . 2015年11月04日20時09分.
第2波対策に！KinKi堂本剛の「コロナ撃退ルーティン」が激賞された「LINEの返事くれ…」三浦春馬さんの死に芸能界から悲しみの声が続々「音楽の日」生放送中に三浦春馬さんの訃報！江藤愛アナが明かした現場の衝撃令和の「慎吾ママ」か！香取慎吾、「しんごちん」に扮して念願の単独初紅白へ！？「元旦那が気の毒」大橋未歩「夫の顔がドタイプ」ノロケに痛烈ツッコミりんご＆にんじんには、にんじんとりんごをベースとした23種の野菜とフルーツが使われていて、フルーティーな味わい。キウイ＆グリーンは、キウイのフルーティーな味わいをベースにしつつ、自然な野菜の美味しさがしっかり感じられる24種の野菜とフルーツが使われています。いつものパピコよりもちょっと小さめなので、手軽に食べられるのもポイントです。米国で人気の「Halo Top」は、低カロリーでヘルシーなアイス。パッケージに大きくカロリー数が書いてあるのはリアル！ カロリーも脂質も抑えられているので、ダイエット中にどうしてもアイスが食べたいときにはいいかも。日本ではまだ買えないようですが、アメリカに行ったら、ぜひスーパーをチェックしてみてくださいね。濃厚＆スパイシー！ 成城石井で見つけた「ベンガリーマトンカレー」が想像以上の美味しさだった手越祐也の「初体験は16歳」にジャニーズJr.ファンがもがき苦しむハメに！坂口憲二のセカンドキャリア「コーヒー焙煎士」姿がまぶしすぎる！飛沫も3密も回避できる！松本人志の「Go Toトラベル」対案に反響続々一時期話題となりましたが、キッコーマンの豆乳シリーズを紙パックのまま凍らせ、シャーベットのようにして食べる方法。これも実は、健康志向のアイスの一種です。今は「ソーダ」味も出ているので、凍らせて食べるのにぴったり。爽やかな味わいを楽しみましょう。V6井ノ原にもヤユの声！24時間テレビ「マラソン代替案」に冷ややか反応不貞芸能人を襲う「地獄の後始末」（2）東出昌大に投下される“2つの爆弾”約1.2kg！『幸丼』（品川）で「幸丼バラ どかメガ特盛」を食べてきた凍らせると美味しい！『ベイクドマロウ』の夏の新定番スイーツとは？宮沢りえ 夫・森田剛の“看護師ハラスメント”一部始終（1）妊活中の2人の様子不貞芸能人を襲う「地獄の後始末」（1）グルメ王・渡部建は“質素な食生活”へ働く女性や育児に家事に忙しい女性なら、心身ともに健康をキープしたいものですよね。実は、健康志向の女性たちは、普段食べる“おやつ”にまでこだわりを持っています。そこで、そんな健康志向の女性たちに人気の「アイス」を紹介していきましょう。グリコのお馴染みのアイス「パピコ」には、健康志向のものもあるのをご存知ですか？ それは「パピベジ」という野菜のフローズンスムージー。「りんご＆にんじん」「キウイ＆グリーン」の2種類があり、それぞれには“1日不足分の野菜62g入り”という気になる文字が！ 不足しがちな野菜の栄養素がパピコで摂れるとは驚きですよね。三浦春馬が女性歌手の自宅に足繁く通っていることを明かしてファン悲鳴！東京土産の新定番となるか？ バターゴーフレット専門店『SOLES GAUFRETTE』が東京駅に誕生嵐・二宮和也の「あざとすぎる二枚舌」がバレてファンはもう騒然！あの団体を怒らせた？亀梨和也が「嫌いなジャニーズ」実質1位になったワケこれら健康志向のアイスで、夏を元気に楽しく乗り切りたいですね。『ギャレットポップコーン』から夏の新作が登場！絶対食べたい夏限定ポップコーン3選「小4からギャル」の安斉かれん、田中みな実も驚く浮世離れっぷり本田翼が出て大丈夫？中居大輔「夜な夜なラブ子さん」の過激内容に心配の声 表紙・目次 [pdf:399kb] 第1章 調査の目的と概要 [pdf:315kb] 第2章 調査結果の概要 [pdf:202kb] 第3章 国民生活基礎調査からみる健康に関する実態（特別集計）[pdf:498kb] 「若者のヘルスケア」。 この言葉に、どんな印象を持たれますか？「健康のことって、もっと年齢が上がらないと気にしないんじゃない？」「そもそも、ヘルスケアってどこまでを指しているのか分からないんだけど・・・」そんな声も多いこと
この3年で、 健康志向チョコレート市場は 近年大幅に拡大.
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